高利率压得家长们喘不过气 圣诞购物季也救不了欧美玩具销量?

摘要： 一些全球知名玩具制造商和业内专家表示，圣诞老人(Santa Claus)在今年可能没有那么多礼物送给孩子们，主要因为在通胀高企以及高利率压力下，欧洲和美国经济拮据的消费群体把食物和...

一些全球知名玩具制造商和业内专家表示，圣诞老人(Santa Claus)在今年可能没有那么多礼物送给孩子们，主要因为在通胀高企以及高利率压力下，欧洲和美国经济拮据的消费群体把食物和家庭必需消费品放在了最优先位置。

世界各地的消费者都在努力应对高通胀、高利率以及低迷的经济增长。来自西方国家的一些玩具行业的资深高管表示，对于销售非必需品的零售商来说，从11月底的“黑色星期五”(Black Friday)开始、一直持续到12月底的圣诞日购物季预计将比往年艰难得多。

高利率“极限施压”欧美的家长们

在欧洲，英国央行在 11 月会议上连续两次将基准利率维持在15年来的最高点5.25%，政策制定者们评估了英国近期经济放缓的最新迹象，同时减持继续应对持续的高通胀。欧洲央行自 2022 年 7 月以来连续十次加息，将主要再融资操作利率提高至 22 年高点4.5%，将存款便利利率提高至4% 的创纪录水平。欧洲央行表示决心确保通胀在中期内恢复到2%的目标，并表示将在足够长的时间内将利率保持在如此高的水平，直到实现这一目标。

在美国，美联储11月连续两次将联邦基金利率目标区间维持在22年高点5.25%-5.5%，反映出政策制定者肩负的双重使命——即关注通胀率重新回到2%这一锚定目标，同时避免货币过度紧缩。鲍威尔在新闻发布会上表示，FOMC尚未讨论任何降息问题，而主要焦点仍然是美联储是否需要实施额外的加息举措。

来自欧睿国际(Euromonitor International)的消费电子行业经理Loo Wee Teck表示，芭比娃娃、变形金刚和Hot Wheels汽车玩具等最受欢迎的玩具产品仍将是孩子们最想要的玩具。但玩具行业的高管们普遍表示，在高利率和通胀共同施压之下，今年很多家长日购物季可能负担不起这些玩具。

据悉，亚马逊购物平台上最畅销的芭比娃娃“Barbie Pop Reveal”目前售价为19.99英镑(大约24.89美元)。与此同时，根据家长博客的数据，2020年Hot Wheels蝎子玩具套装售价为35英镑，但今年在亚马逊网站上同样的玩具售价则约为60英镑。

来自Bratz娃娃制造商MGA Entertainment的首席执行官Isaac Larian在接受访时表示:“对人们来说，这个节日最重要的是为家人们准备食物。”全球知名玩具制造商孩之宝(Ha***ro)和美泰(Mattel)已对行业销售额疲软趋势发出警告。但一些玩具制造商的高管，以及专家们普遍表示，具体的销售情况可能比预期更为艰难。

拉里安预计，他的公司的全球日销售额将比去年下降10-12%。他的公司还生产小爱克斯玩具，并在欧洲和美国销售产品。

拓麻歌子电子宠物系列制造商万代(Bandai)的总经理Nic Aldridge说，今年圣诞节前的需求将比去年更疲软，Aldridge预计，随着零售商们普遍希望转移旧产品，会有更多的降价措施。他表示:“与前几年相比，供应充足，因此有很多***大甩卖和大量大幅折扣。”

黑色星期五将提供日购物季需求线索

据欧睿信息咨询公司预计，今年变形金刚和蜘蛛侠等动作类型玩具的全球销量将下降大约2%。

由于预计需求会下降，而且库存已经过剩，许多零售商今年的订货量低于往年。这意味着有着强需求的玩具消费品可能会很快售罄，因此黑色星期五将给零售商们一个早期的需求提示。

芭比娃娃制造商美泰公司(Mattel)总裁兼首席商务官Steve Totzke当地时间周一表示:“我们刚刚看到一些黑色星期五的销售措施开始提前释放。”

美泰在上月表示，该公司第三季末的库存水平较上年同期下降了两位数，数周以来的供应量下降了较高的个位数级别。

MGA Entertainment首席执行官 Larian表示，该公司订购并生产了较少的产品，因为该公司想要取“谨慎和保守”的立场，但现在仍然预计一些较新颖的玩具库存将因此耗尽。

标普全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)旗下交易数据公司Panjiva的统计数据显示，在截至2023年8月31日的三个月里，以美元标准计算，美国玩具进口量同比下降大约32%。这通常是日购物季玩具存货的关键订购期。

以集装箱数量衡量的海运货运量在9月份则下降大约8%。德国玩具制造商Simba的首席执行官Florian Sieber表示:“玩具市场几乎全年都在萎缩。”Sieber补充表示，欧洲消费者的需求低于去年，去年已经比前年有所下降。

不过，一些业内人士预计需求将在日购物季的后期出现激增。美泰公司(Mattel)总裁兼首席商务官Totzke表示:“我们期待美泰能有一个不错的日销售季。”“我们仍然预计整个日季的市场份额将继续增加。”

数据公司Circana(前身NPD)的全球玩具市场顾问图特(Frédérique Tutt)表示，今年前9个月，该公司所覆盖的国家的玩具销量总量同比下降了约7%，但她预计消费者们将会在圣诞节前三周开始陆续购买玩具。她表示，迄今为止表现最好的类别是各类游戏和猜谜竞技、毛绒玩具、建筑套装和交通工具类玩具。

知名咨询公司Storch Advisors首席执行官、Toys-R-Us和Hudson's Bay Co 前首席执行官Jerry Storch表示:“总有家长们会预留一些钱用于给孩子购买玩具。”“但现实是，今年的玩具销量前景较为疲软，可能不会像去年那么庞大。”