双十一百度“慧播星”获好评：效率提升120%，GMV涨60%，成本仅1/20

摘要： 　　双十一大促节正在如火如荼进行。与往年不同的是，今年重点电商平台纷纷开启24小时不间断直播带货模式，力争占用所有时间，拿下更多订单。其中，百度推出的业界首个AI全栈式数字人直播解...

　　双十一大促节正在如火如荼进行。与往年不同的是，今年重点电商平台纷纷开启24小时不间断直播带货模式，力争占用所有时间，拿下更多订单。其中，百度推出的业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”凭借高效、智能的直播电商解决方案，获得了业内高度关注，也受到品牌商家青睐。

　　双十一期间，白小T、Ttouchme等诸多国货品牌依靠“慧播星”平台提供的数字人，在百度优选24小时直播，GMV提升高达60%，带货效率提升达120%；众多中小商家利用“慧播星”，实现零成本一键开播。随着生成式AI能力与电商行业的深度融合正在进行，“慧播星”为代表的智能电商产品，正在用AI为商家生产效率带来颠覆性改造。

　　同时，百度优选也正式推出“聚光”，将整合百度全域打造100家年销售额过亿的商家，并搭配双十一的系列政策， 有效助力商家成长。

　　生成式AI助力数字人全天候直播，还能互动问答

　　今年双十一，是慧播星上线后的第一次大考，也不负众望，获得了品牌商家的认可。

　　作为数字人直播平台，慧播星具备快和全的优势——商家仅需5分钟即可生成专属的数字人主播；数字人公共库、声音库有近100个免费专业形象和音色供选择，覆盖了不同性别、年龄段、主播风格，满足不同产品类别的需要；慧播星也具备基于文心一言大模型生成能力的AI剧本和AI互动问答能力。同时，相较于人工1天的制作周期，慧播星仅需10秒即可生成直播间背景，单次生成可用率90%+，带货效率提升120%；

　　慧播星还支持7*24直播“日不落”，投入成本仅占直播1/20。以知名服饰国货品牌“白小T”为例，在百度直播间里，数字人动作流畅自然，并支持大幅度的商品展示，与主播无异，打破了数字人不适配服装品类的认知；同时，白小T直播间通过数字人实现了24小时不停歇的“日不落”直播模式，助力GMV涨幅 60%、订单量涨幅50%。

　　除了更智能高效，低成本的开播，数字人整体呈现是否足够真实自然，也是提升直播经营效果的关键因素。

　　新国货原创香水品牌“Ttouchme”是百度优选的优质商家。双十一期间，Ttouchme1：1复刻了粉丝量最高、销量TOP1的主播形象打造专属数字人， 从形象到声音足以“以乱真”，最终达到订单量增长100%，有效观播提升50%，而数字人主播也成功贡献了品牌60%GMV。

　　当前，市面上的传统直播数字人质量参差不齐，慧播星平台制作效率高，形象拟真度业界领先，这也得益于百度多年的技术积累，以及提早布局大模型的先发优势。 

　　同时，面对中小商家却仍对制作成本存有顾虑，在市面其他数字人主播平台大都收费的情况下，慧播星平台面向全体商家推出了数字人限时免费、百万流量位露出等。 

　　“聚光”叠加多重，助力100个商家销售量破亿

　　随着直播电商进入存量竞争时代，更低的运营成本、更精细化与专业化的直播经营，成为商家的关键角逐点。

　　今年10月，百度世界2023期间，百度优选也正式推出‘聚光’，将对齐百度原生AI能力，整合全域，大力招募+培育商家，打造100家年销售额过亿的商家，全面开辟+数字人交互式直播新赛道。

　　根据“聚光”，百度一方面定制培育专题课程—“商家大促备战指南”，对新入驻的各行业商家，量身打造发展路径，提供智能电商核心玩法及数字人能力培训；另一方面对于已入驻的明星商家，平台全方位激励扶持包装其案例传播推广。

　　今年双十一期间，百度优选也推出了多重，助力平台商家爆单。其中，“超级宝贝”主打推出300个最有潜力、最有可能打造成爆款的商品，打造“双11超级宝贝”专场，促进IP的打造。百度优选也推出百亿补贴、限时秒杀、万券齐发、官方直播间、百亿消费券五大核心策略，全方位补贴商家、消费者，促成商品交易转化。

　　可以预见，依靠“慧播星”等领先的智能电商产品，加上多重政策扶持，百度优选也将和商家一起，快速实现成长和突破。